El SER-3D, un habitante de tres mundos

Por Norberto Álvarez Debans

Reflexiones sobre la Teoría del Ser-3D.
Esta tesis (2006) expresa que el ser humano se ha convertido en un ser altamente socializado que actúa cotidianamente en tres dimensiones, pasando a ser un habitante del “mundo real, virtual e imaginario” donde transcurre su vida.

Este ser originalmente digital y analógico, ha ampliado la forma de conducirse en el mundo real a partir de estas dimensiones junto a las profusas tecnologías imperantes en este siglo XXI que permiten interactuar en estas dimensiones. Los productos electrónicos lo acompañan a diario y a toda hora, en sus comunicaciones dentro de estas dimensiones, para las que esta preparado constitutivamente, pero en la actualidad se ha multiplicado las posibilidades de ejercer la comunicación humana más allá del lenguaje.

La publicidad como en el mundo físico, es la encargada de darle continua información virtual y digital, a partir de la comunicación tecnológica, a la que se ha ido adecuando, para actuar en consecuencia. Nuevos aparatos tecnológicos se ofertan a diario en el mercado, con una tecnología que origina lanzamientos evolutivos y continuos. Un nuevo modelo desplaza a otro, con dispositivos cada vez más sofisticados, aptos para el comportamiento conectivo e interactivo, posibilitando las hipermediaciones como flujo continuo.

Área de la expresión humana:
Como Ser-digital: Efectúa una comunicación verbal.
Como Ser-analógico: Produce una comunicación no verbal.
Como Ser analógico-digital: Construye una combinación de ambas, una con otra, imbricadas, para enriquecer la comunicación.

“Por un lado no cabe dudas que el hombre se comunica de manera digital; de hecho la mayoría, si no todos sus logros civilizados resultarían impensables sin el desarrollo del lenguaje digital. Ello asume particular importancia en lo que se refiere a compartir información acerca de objetos y a la función de continuidad temporal inherente a la trasmisión de conocimiento” Si bien el hombre se comunica a través del lenguaje, suma a éstas construcción la comunicación humana a través de los gestos. “¿Qué es, entonces, la comunicación analógica? La respuesta es bastante simple: (…) todo lo que sea comunicación no verbal” (1)

-Definición
La premisa desarrollada, teniendo presente estas consideraciones; la hemos denominado “Ser-3D” (2006), consideración que califica al ser humano a partir de su actividad comunicacional (digital, analógica) y su relación como ser social, sobrecargado de información, que recoge tanto del mundo físico como del digital y virtual, constituyéndose como un ser de actuación activa en estas tres dimensiones.

Conforma con su desempeño cotidiano una actuación tridimensional, que constituye la nueva comunicación conectiva e interactiva, con que se relacionan las personas enriquecida a través de diferentes soportes tecnológicos. Esta nueva sociedad móvil exige al ser humano estar continuamente comunicado, exponiendo y recibiendo mensajes, SMS, E-Mail, Post, Imágenes y más imágenes, pero interactuando con tecnología de por medio. Ubicado en un ámbito que ha mutado del mundo solo físico, al mundo virtual-digital en un nuevo tiempo, cercano y próximo. Esta realidad triádica, física-virtual-digital, es percibida y analizada, desde su interno, desde su el mundo imaginario, asignando desde esta posición, significaciones a los actos personales y de los objetos, recibiendo estímulos, construyendo hipermediaciones con las diferentes tecnologías disponibles, posibilitando una lectura inteligente, conceptual y veloz, al clasificar y asignar valores subjetivos a los contenidos de los medios y a sus relaciones personales.

Al analizar el “Ser-3D”, advertimos que si bien este ser-en-si ya trae desde su nacimiento un modo básico de comunicación, relacionado con una actividad neuronal y de conectividad, sinapsis, desde el sistema nervioso central, esta experiencia, del uso de diferentes dimensiones para recibir información y expresarse, digital y analógicamente, es exacerbada en la actualidad por la profusa comunicación tecnológica, que le brindan los medios electrónicos disponibles en el mercado. “En el sistema nervioso central, las unidades funcionales (neuronas) reciben los llamados paquetes quánticos de información a través de elementos conectivos (sinapsis). Cuando llegan a las sinapsis estos paquetes producen potenciales post-sinápticos excitatorios o inhibitorios que la neurona acumula que provocan o inhiben la descarga. Esta parte específica de actividad nerviosa, que consiste en la presencia o ausencia de su descarga, trasmite, por lo tanto, información digital binaria” (2)

Los medios digitales-virtuales y analógicos han facilitan la conectividad y las interacciones hipermediales con los diferentes soportes y personas, a través de las redes sociales, disponibles en Internet. Los más jóvenes se adaptaron a estas experiencias con facilidad, podemos considerarlos como seres digitales o “Seres-3D”, algunos mayores considerados como “emigrantes digitales”, poco a poco, a veces trabajosamente, se van constituyendo como seres digitales.

-Premisa
La premisa publicitaria que hemos desarrollado denomina al ser humano como un “Ser-3D”, considera este ser como un habitante de tres mundos simultáneamente, el Mundo 1 Real, el Mundo 2, Virtual-Digital y el Mundo 3 Imaginario, desde donde crea nuevas relaciones humanas, situación que complica las estrategias y las tácticas publicitaria al tratar de alcanzar a este complejo individuo en cada uno de sus estadios.
Esta persona, arrojada al mercado físico, luego al virtual-digital, desde donde ejerce su destino como ciudadano, como integrante de las audiencias de los diferentes medios, es buscado y asediado por los estrategas de la comunicación persuasiva. Como la periodística, informativa o ideológica, la producida por los gobiernos de turno, o religiosas, para moverlos a pensar como ellos, las económicas, buscando la concreción del pago de impuestos, o desde la publicidad, al considerarlo como un posible consumidor de los productos que promueve.
Los investigadores de mercado buscan perfilarlo estadísticamente, con una serie de atributos, para ubicarlos en listas, calificados acorde con diferentes variables, dejándolo habilitado para que actúe con esa identificación en el mercado. El “Ser 3-D” vive acosado. Solo desde su mundo imaginario, con su fantasía y formación cognoscente, trata de ser feliz, en una sociedad repleta de productos satisfactores, aptos para ser consumidos y disfrutados, aunque sea por un corto tiempo hasta que aparece uno nuevo.

Es sabido que este ser actual busca la satisfacción inmediata, privilegia el presente, el día a día, apoyándose en el consumo de objetos mercancías y de entretenimientos. Para poder sobrevivir a sus necesidades y deseos, debe ser un hábil comprador. De hecho es cada vez más un experto consumidor, a partir de su paseo entre las góndolas de los autoservicios, de los supermercados, del hipermercado, ha afinado su técnica de compra y hasta le agrada ejercer el acto de comprar al que suele calificar como un “paseo”. Esta decisión de ser consumidor y sentir satisfacción con serlo, lo lleva a tener que producir valor, debe estar bien empleado, transformarse en un hábil productor de valor, para que una compañía que lo emplee con esta expectativa, le abone un buen salario en forma regular y constante, para así poder consumir activamente a lo largo de su vida.

Entre sus destrezas ha aprendido a desenvolverse en el mundo virtual-digital, navegando con soltura y familiaridad entre las website’s, entre otras apetencias como el deseo-necesidad de informarse, la gratificación a través de la música, las películas, a las que accede, entre otras, como procurar el acercamiento con sus semejantes, a través de las redes sociales, luego, puede consumir con las facilidades de la intermediación entre el mundo físico y el virtual-digital. Para completar esta actividad posee nuevos aparatos digitales, que le permiten conectarse con Internet como la telefonía móvil, “blackberry”, computadoras portátiles, entre otros. Esta actividad requiere ser un experto hipermediador, para saltar de un medio a otro, de un mundo a otro, mutando a velocidad. Sus apreciaciones, altamente significadas desde el mundo imaginario, lo ayudan a desenvolverse y actuar con comodidad en estos escenarios.

Ha pasado de ser un ser-en-si, ubicado en el mundo, como actuante del mundo solo físico, al modo de Heidegger, como el “dasein”, el ser de su propio ser, a un ser arrojado allí, al mercado, transformándose en un Ser-3D, que conocemos, como “nativos” o como “emigrantes digitales” que ha modificado el mundo y la temporalidad, porque vive en presencia continua y se comunica ahí disponible y en movilidad.

Seres, Medios y Productos, replicados en tres mundos.
-Mundo 1 Real: Ser real, Medios y Productos reales. Productos “presentados” físicamente.
-Mundo 2 Virtual; Ser virtual, Medios virtuales y digitales, Productos “representados”.
-Mundo 3 Imaginario; Ser imaginario, Medios y Productos imaginarios, Productos “invocados”.

Este nuevo “homo technologicus” ha sufrido una transformación antropológica, ahora debe “surfear” entre estos tres mundos diferentes y especiales, como ya hemos reflexionado, desde donde debe pensar y obrar en tres dimensiones, con frecuencia, simultáneamente, actuando y efectuando transacciones entre medios, productos y empresas, las que poseen los valiosos productos tridimensionales, innovadores, nuevos, que él necesita poseer. Debe usar toda su sensorialidad, educar sus sentidos y sus reflejos, para aplicar naturalmente, toda la capacidad de su sistema cognoscente para desempeñar la requerida actividad 3D propia del mundo actual en el que habita y coexisten.

El Ser-3D un habitante de 3 Mundos:
Su sensorialidad le permite percibir y sentir en simultaneidad en los tres mundos donde actúa cotidianamente, en la actualidad, pensar y decidir a velocidad, es su premisa. Su cuerpo y su mente se han adaptado al uso de la profusa tecnología disponible, en el complejo mundo donde ha sido arrojado.

-Mundo 1 Físico: Externo, Relación 5 sentidos.
-Mundo 2 Virtual y Digital: Externo, Conectividad, Interactividad, 2 sentidos.
-Mundo 3 Imaginario: Imaginario del ser, (imaginería, imaginario, imaginal) sujeto cognoscente, Introspección. Evocación.

Buenos Aires, Argentina.

Copyright Norberto Álvarez Debans. Reservado todos los derechos. Se permite su reproducción en trabajos académicos y en el ámbito de Internet, nombrando al autor y al Blog donde ha sido publicado.
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Citas:
(1) Watzlawick, Paul y otros. Teoría de la comunicación humana. Editorial Herder, 1985, Barcelona. p. 63.
(2) Watzlawick, Paul y otros. Op.cit. p. 61.

Referencias Website:
Winred: Publicidad en un mundo real, virtual e imaginario:
http://winred.com/marketing/publicidad-en-un-mundo-real-virtual-e-imaginario/gmx-niv115-con3312.htm
Álvarez Debans, Publicidad: Publicidad en un mundo Real, Virtual e Imaginario.
http://alvarezdebans-publicidad.blogspot.com/2006/12/artculo-publicidad-en-un-mundo-real.html
Winred: Transformación del homo technologicus desde una perspectiva publicitaria.
http://winred.com/marketing/transformacion-del-homo-technologicus-desde-una-perspectiva-publicitaria/gmx-niv115-con8919.htm