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domingo, 26 de julio de 2009

"...efectos letárgicos de la televisión y los medios de comunicación

Textos:

Publicado en el libro:
Una Sociedad a la deriva de Cornelius Castoriadis (1)
Entrevista a Cornelius Castoriadis por Jocelyn Wolff y Benjamín Quénelle (2)

¿No choca el proyecto de autonomía, fundado en la participación de los individuos en los asuntos de la colectividad, con los efectos letárgicos de la televisión y de los medios de comunicación?

La televisión actual es un medio de embrutecimiento colectivo. Y en Francia aún no hemos visto nada. Aquí una película se corta dos o tres veces con la publicidad, mientras que en los Estados Unidos o en Australia, por ejemplo, los cortes publicitarios duplican o triplican la duración de la película. Esto, además, no es una maldición “norteamericana”. Es el molde capitalista, la publicidad –por lo tanto, los sponsors-dominan los medios de comunicación. En Le Monde Frappat y Schneidermann lo señalan todas las semanas: los programas más o menos interesantes están a la una de la mañana. Si quisiera ponerse la televisión, la radio y los demás medios modernos de comunicación al servicio de la democracia, esto exigiría cambios en la estructura misma de los medios de comunicación: Éstos, tales como son hoy, encarnan una sociedad de dominación en su estructura tanto material como social: un polo emisor, una cantidad indefinida de receptores anónimos, aislados y pasivos. El papel de los medios de comunicación es totalmente conforme al espíritu del sistema y contribuye poderosamente con el embrutecimiento general.
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Citas texto:
(1) Una Sociedad a la deriva, Cornelius Castoriadis, Cornelius. Katz Editores. Buenos Aires, 2006.
(2) Entrevista del 28 de diciembre de 1992, con Jocelyn Wolff y Benjamín Quénelle, publicado en la Revista Propos, Nº 10, Estraburgo, marzo. 1993. pp. 23-24

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La imagen la agrega Intelectiva, para ilustrar el texto original. Ilustración: Copyright Intelectiva 2009

miércoles, 13 de mayo de 2009

Google / Chrome

Pregunta para una reflexión.

¿Por qué Google con su producto, el navegador Chrome, emigra al sistema televisión para hacer publicidad, abandonando la masiva platea global del sistema Internet?

Por Norberto Álvarez Debans

Si bien ambos sistemas son audiovisuales, están ubicados en espacios diferentes y capturan una audiencia con actitudes y comportamientos desemejantes, más allá que un gran porcentaje de las mismas, se superponga, sobretodo el público joven.

La Televisión con su mensaje dinámico, efímero y rápido, es aún el sistema preferido para desarrollar acciones publicitarias, aunque poco a poco los anunciantes tradicionales de éste medio se van pasando al hiper-medio Internet, con interesantes inversiones. Recordemos que el marketing virtual reconoce y valoriza la inteligencia del espectador, posibilitando la conectividad, facilitando así su navegación al interactuar dentro de la red buscando lo que le interesa, contrastando con la Televisión que expone lo que su programación ha preparado para un destinatario tipo, sin que este pueda cambiar lo que recibe.

Google hace un camino inverso a la tendencia, de Internet pasa a la vieja Televisión, a pesar que lidera un mercado inteligente con Internet Explorer (66,1%), seguido de Firefox (22,5), Safari (8,2). Chrome solo ha alcanzado el 1,4% de los usuarios de Internet, a juzgar por estos guarismos, que detalla Clarín.com del 11/05/09, su audiencia no ha respondido a la oferta publicitaria con la celeridad esperada.

Uno de los viejos paradigmas de la comunicación publicitaria manifiesta que no es eficaz hacer publicidad del medio en el mismo medio, ejemplo; un diario, una radio un canal de televisión cuando avisa publicitariamente en sus espacios. Al mudarse con este spot, “(…) creado por un equipo de Google Japón” y testeado en cuanto a popularidad en YouTube, (fue visto por 2.200.000 personas),”toman la decisión de ingresarlo ahora a televisión. Parece apropiado buscar nuevas audiencias con este comercial, que se devela creativamente como un juego, entre el concepto y la simpleza, exponiendo el isologo Chrome con sutileza.

El tiempo nos dirá si esta campaña es eficaz.
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Consulta, citas y comercial de televisión en:
http://www.clarin.com/diario/2009/05/11/um/m-01916148.htm