Un mix de ciencias
Por Norberto Álvarez Debans
La publicidad es considerada una disciplina universitaria, integrante
de las ciencias sociales, es decir una ciencia. Las universidades de todo el
mundo forman publicitarios desde sus departamentos de humanidades o escuelas de
ciencias sociales y les otorgan una licenciatura, luego un master en
publicidad. Tiene aportes desde la sicología, la sociología, la lingüística, la
semiótica, las ciencias cognitivas, las sensoriales y de la percepción y
técnicas como, el cine, la fotografía, el diseño gráfico, complicados procesos
de computación para elaborar planificaciones y optimizaciones de pautas, las
estadísticas, investigaciones de mercado, de medios, de mensajes, de audiencias,
por nombrar algunas de las más destacadas.
Considero a la publicidad como parte integrante de las nuevas ciencias
sensoriales y de la percepción. Cuando me piden una definición de esta joven
ciencia, me agrada expresarlo con una frase que resume todo el proceso: La publicidad es percepción sentiente. Es decir percepción desde los sentidos, está muy cerca de los seres
humanos, aunque su actividad de transmisión de información, transcurre desde
soportes físicos, mediáticos y virtuales. Está contenida en mensajes
codificados, dirigidos a segmentos de públicos específicos, ubicados dentro de
las audiencias de los medios. Existen muchas definiciones de publicidad según
desde dónde se la analice, desde la sociedad, la comunicación o el comercio. A los fines de este texto, se la considera
como una herramienta estratégica y táctica de marketing, pagada por
patrocinadores identificados, con el fin de persuadir creando conciencia sobre
empresas, productos, marcas, packaging, para activar la demanda y crear valor.
Cita del Libro; La Campaña publicitaria Perfecta, Alvarez Debans, N.
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