Cita del libro: Conversaciones entre un Filóso y un Publicitario. (*)
Por Norberto Alvarez Debans
La realidad es tan cruel, somos pobres seres
angustiados, efímeros y perecederos.
Cortázar decía que la vida es un impulso
hacia arriba con un clic final. Creo que a nadie le agrada esperar ese clic
final, prefieren ignorarlo mirándose en espejitos de colores, tan prácticos
para esconder, bajo apariencia ficticia, la “verdadera” realidad. La búsqueda
actual se orienta a abrir espacios mentales que muestren la perfección luminosa
del cuerpo.
De ahí la dedicación diaria a disimular la edad que se percibe o que
refleja el cuerpo físico. Se produce el milagro de ver madres iguales a las
hijas, las mismas vestimentas, los mismos gestos y caprichos, disputándose una
prenda en los comercios textiles. Han clavado el tiempo en una edad que no
avanza, más bien retrocede. La ciencia física ha desarrollado máquinas y
métodos para ejercitar ese algo, esa sustancia, esa piel que nos contiene y nos
distingue. Algunas conductas actuales, individualismo, hedonismo, narcisismo,
facilitan el sacrificio fashion de aplicarse a la modelación gym, taewo,
pilates, logrando un cuerpo bello, etéreo, sin peso, sin años.
¿Podemos juzgar,
podemos criticar esta búsqueda? La inquietud de la bella Afrodita parece ser
mucho más entretenida, acompañada por su mensajera Juventud mientras viaja en
su carro leve y sutil acompañada por las Gracias y tirado por palomas, que
ilusionarse con vivir en sacrificio para alcanzar después de la muerte un túnel
luminoso, donde el tránsito culmina con un fogonazo blanco final, detrás del
cual estaría el paraíso espiritual tan anhelado donde esperan parientes y
allegados, convertidos en seres espirituales sin cuerpos monstruosos, como
relatan algunos personajes angélicos televisivos.
La comunicación publicitaria,
como una religión o una nueva filosofía occidental de la época, se vuelve un
operador silencioso entre lo pagano y lo divino, entre lo real y lo irreal,
frente a una sociedad terrena y otra espiritual imaginada y deseada. Quizás
Internet, con su virtualidad, ofrece una nueva idealidad, donde es posible
transitar otra identidad, con máscaras a elección y producir encuentros en ese
mundo donde, técnica de por medio, se puede conectar con un nuevo paraíso entre
mentes interactivas, prescindiendo del cuerpo que sólo sabe envejecer.
(*) Cita parcial del libro de Daniel Omar Stchigel y Norberto Alvarez Debans.
